NOVAS VOZES NOVA MENTALIDADE

Redes Sociais e a Cultura da Convergência

por FÁBIO DAM | JÚLIA MATHURA

Imagens printadas dos vídeos: “O Fim da Rede Globo” e “Brasil Livre de Intolerância”

Dentre incontáveis fatos que diariamente se desenrolam nas redes sociais, um, em especial, chamou atenção na segunda semana de outubro de 2017 por evidenciar o processo de mudança na forma como a Comunicação vem sendo empregada e como os consumidores estão recebendo, filtrando e propagando informação. O youtuber Mateus Gonçalves, de apenas 21 anos, viraliza na internet com o vídeo “O Fim da Rede Globo” alcançando, por alto, arrisca ele, a marca de 100 mil compartilhamentos e 4 milhões de visualizações, aproximadamente, no Facebook.

Mateus começa o vídeo com exclamações: “A Rede Globo acabou! Chega! Pode fechar! Não serve mais para nada!” E, logo depois, entra com os argumentos: 

Já foi o tempo que a Globo escolhia quem era o presidente. Antigamente, se você não sabe, a Globo escolhia quem era o presidente. A Globo podia pegar qualquer candidato e destruir a reputação dele. (...). Ela era o único meio de comunicação. Acontece que apareceu a internet. Acontece que o povo agora não depende mais da Rede Globo. (...). A internet é a discussão de verdade. (...). O povo está na internet. (...). Vocês não influenciam mais ninguém [sic].

Segundo o influenciador digital, a motivação para a produção do vídeo partiu depois que artistas famosos da Rede Globo produziram e divulgaram, na página do Facebook 342 Artes, o vídeo“Brasil Livre de Intolerância” apoiando a performance “homem nu” que aconteceu no Museu de Arte Moderna (MAM) de São Paulo, ao final do mês de setembro. Sobre isso, Mateus diz: “Sou youtuber, então a polêmica do momento era a Globo, e eu tinha uma mensagem pra dar”. [sic]. E diz mais: “Há muito tempo já tava cansado da manipulação que os veículos de influência fazem e queria mostrar que isso vai acabar conforme a internet cresce”[sic].

Mateus revela, também, que no dia da gravação do vídeo estava muito emotivo com o contexto delicado cujos fatos se desembaraçavam. E, ao mostrar para os pais, eles, também, se emocionaram. “Vi que a emoção passou pra eles na hora. Quando você tem esse efeito você tem um vídeo viral” [sic], diz o youtuber. E complementa dizendo que, com toda certeza, o objetivo do vídeo foi alcançado: “Não sabia que ia ser tão grande. Tô convencido que vários artistas, inclusive a própria Fátima Bernardes, viram o vídeo” [sic].  

Não ficou apenas nisso. 

Reprodução internet | As mídias digitais independentes deram  a notícia

Além do vídeo produzido por artistas “a favor da arte contra a censura” como eles afirmam, o programa Fantástico do dia 8 de outubro produz duas reportagens sobre “gênero”, “preconceito”, “intolerância” e “censura” que provocam, no público, grande inflamação e revolta no dia seguinte à sua exibição. Uma série de sites e blogs independentes noticiam, na manhã do dia [9], segunda-feira, que a hashtag #GloboLixo está em primeiro lugar nos trending topics do Twitter.

Segundo conteúdo da matéria do site denotícia independente Juntos Pelo Brasil (segundo print da esquerda para a direita): “#Globolixo: Hastag Lidera no Top Trend Mundial”, a emissora Rede Globo de Televisão não conseguiu, no programa, “impor suas posições através de seus artistas” porque as pessoas, através da internet, reagiram com muita força. E mais, relata a matéria: “Foram tantas citações e marcações que bastava pôr Globo que aparecia #Globolixo”.

Reprodução You Tube / Influenciador digital

Talvez a crítica mais contundente e veemente ao jornalismo e à emissora partiu do pastor evangélico e conferencista Silas Malafaia. Com grande influência na sociedade e nas mídias sociais por suas posições firmes contra aborto, legalização das drogas, homossexualidade, etc., em vídeo publicado, um dia após [9], a exibição do programa Fantástico [8], o pastor critica pesado, em seu canal no You Tube, a abordagem jornalística das matérias: “Que vergonha! Que vergonha! Aonde a Rede Globo chegou?”. E continua exclamando: “Cínicos! Dissimulados! Maquiavélicos! Ninguém está falando de censura! É uma revolta da sociedade. Estamos falando é de proteção das crianças garantido pela Constituição, pelo Estatuto da Criança e do Adolescente e por Leis Ordinárias”.

Influenciadores Digitais

Arquivo pessoal do jornalista

Raony Coronado que é jornalista e produtor de conteúdo pelo portal de mídia Comunique-se quando perguntado, em entrevista, se a internet desbancou a grande mídia em relação à formação da opinião, ele evidencia que não. “Houve uma migração. Os mesmo que estão em televisão, rádios, jornais ou revistas, também estão na internet, sendo com blogs, colunas e redes sociais”, diz Coronado. 

E sobre o que é ser um influenciador digital, o jornalista acrescenta:  

Os influenciadores digitais são pessoas com capacidade de mobilização social, que atuam como agentes de persuasão e transformação em seu segmento. No geral, estão presentes na internet, produzem conteúdos dos quais são dominantes e se utilizam de seus canais — seja Youtube, Instagram, Facebook, Twitter e outros — para conversarem com determinada audiência. São indivíduos que ganharam representatividade por diversos motivos e construíram ao longo do tempo uma rede de seguidores e fãs, que são por eles impactados ou influenciados na Web ou fora dela.

Partindo disso, dia 26 de julho de 2017 o portal de mídia Comunique-se realizou o primeiro podcast da temporada. O tema da estreia do programa foi a seguinte pergunta: “Influenciador é mídia?” A discussão fomentada pelos profissionais em comunicação do portal teve, como objetivo, entender se o influenciador digital é, ou não é, uma mídia. E para dissolverem as dúvidas que surgem a todo o momento com o acelerado desenvolvimento tecnológico, o programa, com aproximadamente meia hora de duração, contou com a participação de especialistas e convidados via mídias sociais para debaterem o assunto.

Os convidados do programa afirmam que uma cara nova está se formando no cenário digital com a grande demanda de informação e diversas ferramentas tecnológicas novas. Antigos conceitos estão ficando de lado para novas formas de interação tomarem conta do mercado.

Em entrevista ao programa, Bia Granja, fundadora do YouPix e especialista em marketing de influência, reintera que o influenciador digital (a pessoa) é, sim, uma mídia (grifo nosso). E acrescenta dizendo que o produtor de conteúdo, também, é, um veículo. Mais adiante na entrevista, Bia foca e destaca a principal característica do influenciador digital. Ela diz: “O influenciador é dono do próprio negócio. É o Roberto Marinho de si mesmo, digamos assim”.  E conclui, segundo sua análise, que o influenciador digital é um organismo vivo tendo muito a oferecer através de sua interação com o público.

Também em entrevista ao programa, o americano Andrew Davis, autor do livro Brandscaping, concorda com Bia em dizer que o influenciador digital é uma mídia (grifo nosso). Ele diz: “Alguns influenciadores, de fato, estão atuando como empresas de mídia e deveriam ser tratados assim.” E complementa: “Eles são muito criativos na forma de gerar receita, inclusive, as empresas de mídia poderiam aprender, bastante, com eles”. E finaliza enaltecendo essa nova forma de configuração do mercado que se apresenta na era tecnológica: “O talento sempre foi o fio condutor do negócio, basta notar que as empresas e os jornais têm suas estrelas. Os Youtubers e os Instagrams são estrelas independentes que transformam seu talento em algo especial”. 

MAIS INFORMAÇÕES

O que inspira a carreira dos jovens?

5 dicas para virar um 

influenciador digital

Os intelectuais e os influenciadores

Vogue cria curso para

formar influenciadores

Com esses conceitos bem definidos sobre que é ser um influenciador, é possível rastrear e começar a ter uma ideia mais definida de tudo que vem acontecendo nas mídias digitais. Perguntado sobre como enxerga esse novo cenário, Mateus revela que há muito tempo as estrelas da TV estão sendo deixadas de lado, o momento agora é para quem tem criatividade e sabe manipular as novas mídias. “A internet tem um formato bem melhor que a TV, e quando todo mundo tiver SmartTV com acesso à internet, a TV tradicional não vai ter audiência pra bancar as superproduções de hoje” [sic], declara o youtuber.

Já o jornalista Raony Coronado concorda em parte com Mateus. Ele diz: 

Certamente os canais online ganharam muito mais força. No entanto, televisão e rádio continuam sendo veículos fortíssimos e de grande audiência. O rádio pode ser considerado "antigo". Entretanto, sua programação é sempre atual, com imediatismo, trazendo informações em tempo real para quem está ocupado e não pode acessar um mobile enquanto dirige, por exemplo. Mas o crescimento da internet abriu muitas portas. Quem consegue ser criativo e tem o perfil de internet, pode se dar bem com um canal do Youtube ou um perfil no Instagram.

Era da Convergência

De acordo com Henry Jenkins, autor de a Cultura da Convergência e muito conhecido e comentado no meio acadêmico, essa nova forma de interação (que pôde ser constatada e documentada, anteriormente, através de prints) permite “encontros” inesperados, causando, como resultado, confusas conclusões que afligem mídias, produtores de mídia, jornalistas, publicitários, ou melhor, afligem profissionais de Comunicação, como um todo, por não se atentarem para esta nova realidade cultural. Jenkins dá as boas-vindas: “Bem-vindo à cultura da convergência, onde as velhas e as novas mídias colidem, onde mídia corporativa e mídia alternativa se cruzam, onde o poder do produtor de mídia e o poder do consumidor interagem de maneiras imprevisíveis”.

Michele Cruz Vieira, Dra. em Comunicação e docente pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em entrevista, relata que a interação do público com o veículo já não é mais como antes, isto é, na era de massa os comentários ficavam restritos aos grupos e não tinham a repercussão que hoje as mídias sociais dão às interações interpessoais. “Com a internet você tem conhecimento sobre o que outros grupos pensam, todos podem se manifestar e estes comentários ganham dimensões de compartilhamento imprevisíveis”, argumenta Michele.

A ideia de convergência salta aos olhos na fala de Mateus no vídeo “O Fim da Rede Globo”. Uma nova realidade cultural se apresenta ante o processo de comunicação. E perguntada sobre que entende por convergência, a docente revela uma informação que enriquece o tema. Ela relata que o processo sempre existiu, não é algo novo: 

A convergência existe mesmo antes da internet, como por exemplo, quando o jornalismo se transformou em uma atividade diária, em fins do século XIX, e fez convergência com a linguagem literária. Na era digital, a convergência é o encontro do institucional com o amador e o encontro também das plataformas de mídia, suas propriedades tecnológicas, e suas linguagens no mundo virtual.

Jenkins vai mais além. Ele percebe uma mudança muito mais sofisticada e profunda do que, propriamente, uma mudança tecnológica, apenas. Essa mudança ocorre nas consciências dos indivíduos. Ela ocorre dentro de mentes em suas interações sociais, uns com os outros. A convergência, segundo o autor, envolve uma transformação tanto na forma de produzir quanto na forma de consumir os meios de comunicação.

Diversas forças, contudo, começaram a derrubar os muros que separam esses diferentes meios de comunicação. Novas tecnologias midiáticas permitiram que o mesmo conteúdo fluísse por vários canais diferentes e assume formas distintas no ponto de percepção (Livro Cultura da Convergência).